Financial Public Relations
Warum PR, warum Financial PR (Finanz PR)?
Der Markt für Finanzprodukte ist stark umkämpft, vielfältig und für Anleger – ja häufig genug auch für Profis – sogar verwirrend und intransparent.
Die Praxis zeigt, dass daher immer weniger Anleger (und naturgemäß Finanzprofis) alleine den Empfehlungen von Verkäufern vertrauen. Sie suchen glaubwürdige und vielfältige Informationen, besonders in den Wirtschaftsmedien.
Finanzprodukte sind zudem abstrakt, also nicht greifbar. Ihre Erfahrbarkeit zeigt sich durch Geldzuwachs in Form von Ausschüttungen, Dividenden, Kursgewinnen und Wertsteigerungen etc. oder Geldverlusten erst nach einer gewissen Zeit.
Glaubwürdige Prognosen, die dieser Erfahrung vorausgehen – sprich Medienberichte – sind deshalb für Finanzprodukte besonders wichtig. Dennoch kann auf Werbung nicht ganz verzichtet werden, da sie ggf. mehr Aufmerksamkeit hat, während die Financial PR für (zusätzliche) Glaubwürdigkeit sorgt.
Ein Mangel an Öffentlichkeit wird als Produktmangel gesehen. Eine ungewünschte oder sogar falsche Beurteilung ist geschäftsschädigend. Sie können diesen Wahrnehmungsprozess steuern, Sie haben es in der Hand.